(오픈뉴스=opennews)
지난달 7일부터 텔레비전, 극장, 디지털 매체 등을 통해 공개한 '하나금융그룹 X 손흥민 광고-함께가 힘이다, 하나가 힘이다'는 세계 최대의 동영상 공유 웹사이트 및 애플리케이션인 유튜브(Youtube)에서 9일 기준 조회수 1천만 뷰를 돌파했다.
이는 금융권의 광고로서는 처음이고, 인기 아이돌 가수를 모델로 세운 광고보다도 먼저 최단기간으로 세운 기록으로, 지난 러시아 월드컵에서 국민에게 큰 감동을 선사한 손흥민 선수를 비롯한 대표팀의 투혼이 이번 결과에 큰 영향을 준 것으로 분석됐다.
특히 글로벌 스포츠 스타이자 국가대표 선수인 손흥민 선수를 모델로 기용함으로써 국내 및 해외의 폭넓은 고객층에게 어필할 수 있는 차별화된 브랜드 전략을 선택한 것이 주효했던 것으로 보인다.
이를 통해 하나금융그룹의 브랜드 이미지 제고에 큰 효과를 줄 것으로 기대된다.
하나금융그룹 홍보팀 관계자는 "이번 하나금융그룹의 손흥민 광고는 30초 길이의 영상 광고를 끝까지 자발적으로 시청한 시청자의 비중이 유튜브 다른 광고 캠페인 대비 1.5∼2배 이상 높은 수준"이라며 "이번 광고에 대한 반응이 역대 광고 대비 유난히 빠르고 높다"고 밝혔다.
이번 광고에서는 하나금융그룹의 미래 잠재 고객인 10∼20대에서 큰 호응을 얻고 있는 '고등래퍼' 김하온의 자작곡을 배경음악(BGM)으로 사용했다.
이를 통해 다양한 연령층의 반응을 끌어들이는 효과를 보인다.
김하온과의 콜라보를 통해 진행하고 있는 KEB하나은행 광고 역시 유튜브 내에서 380만 뷰 이상의 조회수를 보인다.
이번 하나금융그룹의 손흥민 광고의 준비과정을 담은 메이킹 영상도 SNS에서 좋은 반응을 보인다.
광고 제작할 때의 손흥민 선수 플레이 장면이 이번 러시아 월드컵 실제 경기에서의 플레이와 유사하다고 해 화제가 되고 있다.
하나금융그룹은 손흥민 선수를 비롯한 한국축구 국가대표 선수들의 선전과 유튜브 영상 시청 1천만 뷰 돌파를 기념, 특별 감사 이벤트도 마련한다.
이벤트 당첨자에게는 광고 촬영 당시 손흥민 선수가 착용한 의상과 직접 신고 뛰었던 운동화, 싸인볼 등을 증정한다.
이벤트는 오는 11일부터 19일까지 하나금융그룹 공식 페이스북에서 진행된다.
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